English version>  
 
на главнуюо компаниипрессасобытиярешенияразработкиклиентыструктураучастникипартнерыконтактыenglish version





Осознание социальной ответственности – показатель зрелости бизнеса

Андрей Масалович

29 июня в Москве состоялся круглый стол «Социальная ответственность бизнеса», организованный Высшей школой экономики (ВШЭ) и Школой бизнеса им. Шулиха Йоркского университета (Торонто, Канада). Круглый стол был организован в рамках российско-канадской программы по корпоративному управлению (Corporate Governance), проводимой Йоркским университетом совместно с ВШЭ под эгидой Канадского агентства международного развития CIDA.

Заслуживают внимания и сама программа Corporate Governance и выбранная тема круглого стола. Во-первых, данная программа является одной из наиболее масштабных и значимых для России программ обучения топ-менеджеров принципам ведения международного бизнеса. За пять лет существования программы в ее мероприятиях приняли участие более 300 специалистов из России – представителей бизнеса, научных кругов и государственных структур. Во-вторых, необычен для России избранный Школой Шулиха метод преподавания, основанный на передаче знаний из первых рук – многие аспекты корпоративного управления участники постигают в непосредственном общении с руководителями наиболее крупных и успешных корпораций и банков Канады.

Тема социальной ответственности бизнеса также нова и необычна для отечественной практики. Сама концепция CSR (Corporate Social Responsibility – социальная ответственность бизнеса) предполагает планирование развития корпорации в трех взаимосвязанных аспектах – обеспечение доходности бизнеса, забота об окружающей среде и социальные программы. Появился даже специальный термин, обозначающий такую сбалансированную систему показателей – Triple Bottom Line (в приближенном переводе – «тройная планка»). При очевидной прогрессивности и полезности для облика корпорации (и забота об экологии, и «человеческое лицо компании» - почти беспроигрышный PR) следование принципам CSR на практике порождает комплекс тактических и стратегических проблем в управлении. Как сохранить конкурентоспособность при возросших социальных затратах? Как убедить акционеров в необходимости новых долгосрочных вложений? Как наладить отношения с местной властью и не попасть в кабалу, приняв на себя решение безнадежно запущенных проблем?

Неудивительно, что в мире растет спрос на реальные знания и обобщение опыта в области CSR, как важной составной части стратегии устойчивого развития любой крупной корпорации. И мало-помалу интерес к CSR стал проявляться и в России. В бурные 90-е, когда зарождался термин CSR, на диких прериях нашего рынка кольт и седло компенсировали недостаток бизнес-образования, и об ответственности бизнеса перед обществом никто не задумывался. В начале нового века, когда понятие CSR прочно утвердилось в мировой системе координат корпоративного управления, его стали «пробовать на зуб» и прогрессивные российские компании.

Первой внятную социальную программу анонсировала компания «Вимм-Билль-Данн» (начав с отдельных мероприятий – организации конгрессов по здоровому питанию и т.д., компания раньше других перешла к масштабному комплексному планированию социальной активности). Сразу вслед за ней о внедрении социального планирования и социальной отчетности объявила компания Татнефть, потом – ряд других фирм.

И вот в мае текущего года в Йоркский университет отправилась первая группа российских специалистов для обучения в области социальной ответственности бизнеса по программе Школы им. Шулиха. В группу вошли руководители и топ-менеджеры ведущих отечественных компаний и бизнес-ассоциаций – РАО ЕЭС, Вимм-Билль-Данн, Челябинского тракторного завода, Новочебоксарского химического комбината и др. Информационные технологии представлял консорциум Инфорус. Насколько результаты обучения смогут быть спроецированы на отечественные реалии – покажет время, однако проведенный ВШЭ круглый стол по CSR свидетельствует – тема социальной ответственности бизнеса востребована в России.


назад к оглавлению...



   
обращение президента Консорциума Инфорус Андрея Масаловича
  
Если Вы хотите получать наши новости, напишите на e-mail:

вернуться к началу страницы
Copyright © 2001-2003 Inforus
Created by Interrussoft
 
Rambler's Top100 Rambler's Top100 Яндекс цитирования